Swatch是Swatch集团腕表系列的一个品牌，该集团是个垂直控制式的瑞士表及相关产品生产的瑞士企业集团。 Swatch于1982年成立，并于1983年3月进入瑞士市场。 第一个系列，1983年3月1日在瑞士苏黎世，首次推出12款Swatch系列。 最初价格介于39.90至49.9瑞士法郎之间，但后来在同一年秋季以50.00瑞士法郎为标准定价。 销售目标设定在1983年达到100万只，第二年达到250万只。 经由积极的市场营销活动，加上非常合理的瑞士腕表价格，立刻受到当地市场的欢迎。 相较于传统腕表而言，Swatch的生产由于是完全自动化组装，并且将通常需要91个或更多的组件缩减到仅51个组件，因而价格便宜了80％。


受欢迎程度
Swatch在1980年代中期是最受欢迎的品牌。 那个80年代的潮流包括佩戴两个Swatch腕表以及使用Swatch当作马尾带。 有些款式，诸如Pop Swatch，让您可以直接在衣服上佩戴Swatch腕表。 在此同时，Swatch还引进了与艺术家共同合作的概念，包括Keith Haring 等人。艺术家腕表提供原本引导青少年流行品项的一个新标帜。